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Formation Formation E-Pub : Techniques et tendances de la publicité online

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La publicité online a radicalement changé avec le haut-débit et la modification des comportements internautes. Il ne s'agit pas seulement de bannières ou de bandeaux, mais d'une variété de supports et de techniques correspondants à des objectifs et des ciblages précis. Il s'agit aussi d'intégrer ces actions dans le cadre de la stratégie webmarketing et de la stratégie de communication globale.

 

 
Comprendre et visualiser la diversité des techniques et des supports de la publicité en ligne.
Appréhender la mise en place opérationnelle des campagnes, et l'interaction des techniques.
Savoir évaluer l’efficacité des campagnes.
Choisir les actions et les prestataires.

 

 

- La publicité sur Internet : introduction, évolution et tendances
- Paysage : Chiffres, Marché, acteurs…
- Les objectifs de l'e-pub dans le cadre du webmarketing
- Techniques : technologies, classiques, flash, vidéo..
- Objets publicitaires : formats classiques,

  formats alternatifs, formats standards et formats spéciaux
- Ciblage et personnalisation
- Choix des supports
- Coûts d’achat et de production
- Calendrier d’une campagne, web planning,

   et outils de gestion (adservers,etc..)
- Liens contextuels, commerciaux et sponsorisés
- Mesure du trafic et mesure d'audience
- Partenariats et échanges
- Communiquer sur une audience internationale
- Aspects juridiques

Responsables TPE et PME
Responsables communication
Responsables marketing et marketing direct
Responsables e-business
Chefs de pub, chefs de groupe, chefs de produits, directeurs de clientèle, directeurs de création, directeurs artistiques
Consultants
Professions libérales
Webmestres, infographistes


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